本文摘要： 11月10日晚，超强200个国家和地区的网友通过优酷APP观赏2019天猫双11狂欢夜（全称猫晚）直播，构建全球化派对。

11月10日晚，超强200个国家和地区的网友通过优酷APP观赏2019天猫双11狂欢夜（全称猫晚）直播，构建全球化派对。同时，浙江卫视、东方卫视55城总收视率2.39，同比去年减少40.6%，位居同时段市场第一。　　截至新闻报道，猫晚已席卷全网110个冷侦，新浪微博霸屏冷侦46个，68.2亿的主话题读者量同比去年快速增长17.7%；响音、知乎、B车站等平台冷搜量进账59个，构建超强度破圈传播。

预示猫晚产生的微信爆款文章读者量总计超强100万，来自各行业的一千多个意见领袖全程注目晚会进程，强势倾听、屡屡点拜，影响人群超强500万，全网零差评。4小时的猫晚与大众深度共情，再生双11零点前的新国民记忆。

　　热度、冷侦、热情 2019天猫双11派对全方位凝结　　昨晚天猫双11狂欢夜众星云集，整场晚会年长、时尚、多元化的风格深入人心。　　李宇春、郎朗、吉娜首次合作，夫妻二人四手联弹因应李宇春吉他弹唱，联合演译的《一而再再而三地讨厌你》令其网友大吐甜度太高；易烊千玺带着金丝板眼镜穿著英伦格纹西装，以一首《fall》首演眼镜杀死；胡歌《美丽的梭罗河》弥漫着文艺型男的儒雅气质；腾格尔硬核经典歌曲的《小人八卦》堪称获得网友可怕点拜，而张艺兴的泰迪橙色外套、罗云熙锦鲤色西装、郭采洁的巨型菠萝耳环也都被网友津津乐道。整场晚会热度全方位烘烤，从服装造型到节目呈现出，都沦为关注点。

仅有明星艺人当晚放微博与晚会对话的就有76人，发送量超强1000万。　　仍然令人惊叹的猫晚黑科技也再次升级，47个六棱柱状的天猫盒子以人组舞台+矩阵队列的形式，因应LED灯带给震惊的视效，为观众带给淋漓尽致视觉盛宴。秦岚钉着威压献唱《逆流而上的你》时，一叛拖地纱裙在全息投影下随着音乐飞舞着色彩与光影，徐徐降入高空，可谓整场晚会的惊鸿瞬间。

　　不仅如此，猫晚还构建移动末端与电视端的跨屏双向对话，观众可以动态参予其中，通过打赏、打call为明星助力。　　多重破壁 有容乃大 创意传达让世界看中国　　国际化是今年猫晚的众多亮点，最令其观众激动的是Taylor Swift（泰勒斯威夫特）时隔四年，再度来中国表演。她在猫晚首秀中联唱《You Need To Calm Down》、《Lover》和《Me！》三首歌，燃爆现场。

　　除了霉霉，还有更加多国际友人登台献艺。日本小提琴家Ayasa与歌剧王子郑云龙、阿云嘎一起赐给一出精彩绝伦的《无地自容》，俄罗斯女高音歌唱家阿依达亦与阿云嘎同台高歌，二次元女神花泽香菜的《爱情循环》萌翻全场，魔术师Master Mentalist Dimitri的读心术则大吃一惊众人。而2020东京奥运会吉祥物Miraitowa和Someity的亮相也让网友惊叹：天猫，你们知道不考虑到放一套东京奥运会的门票吗！　　今年的猫晚有海外艺人参予的节目多达四成，晚会版权输入到106个国家和地区，构建了除南极洲外的全覆盖面积，从文化对撞到全球播映，猫晚既建构了各国文化交流的舞台，也沦为向世界展出当下中国和未来中国的窗口。

　　授人以鱼不如授人以渔 文艺晚会+消费贫困地区首创公益新的路径　　2019猫晚首次重新加入公益元素，我们一起希望，让心愿一一构建的口号在猫晚开场时听见，整个晚会的寒冷底色早已铺开。41位艺人兼任扶贫行动官助力公益扶贫，通过晚会现场搭起的经销接入快速通道，以自身人气现场带上货，把贵州普安苗寨里贫困家庭栽种的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、青海藏区高原的牦牛肉等21个贫困县的特色产品买到全国消费者手中。

多达整场晚会中，共计5144万人通过猫晚公益直播间观赏明星买农货。　　明星带货是电商的常用套路，将明星带货与公益结合，再行相结合晚会热度不断扩大传播，最后超过精准贫困地区的尝试尚属首次。最难能可贵的是，此次猫晚的消费贫困地区，唤起了贫困户自身肝脏能力，夯实了勤劳致富的理念，为扶贫攻坚获取了可持续的糅合模式，为消费贫困地区获取新的通路，也使得2019天猫双11具备了更加深远影响的时代意义。

　　2019天猫双11狂欢夜不仅是一场派对，堪称一次集体构建心愿的过程。对于消费者来说，通过晚会享用到优惠，卖到心仪的东西，是自我小心愿的构建。对于大众群体来说，猫晚搭起的公益平台，协助别人的同时也是爱人的传播和自我价值的反映，小力量的小最出色，心愿一一构建。

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